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2001年全國衛星電視頻道觀眾收視狀況調查結果揭曉(提供下載)
作者:佚名 日期:2001-12-11 字體:[大] [中] [小]
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北京美蘭德信息公司2001年全國衛星電視頻道收視狀況調查結果揭曉。
新世紀第一年我國衛星電視事業又獲長足發展。本次調查結果顯示,2001年中央電視臺覆蓋人口進一步擴大,其中,第一套節目的可收視人口達10.82億人,比上年增加近1400萬人;電影頻道和第七套節目可收視人口分別從上年的6.7億和6.3億增加到今年的7.0億和6.4億,增加人數均超過1000萬。本次調查的30個省級衛星電視頻道中,全國可接收人口上億的頻道由上年的22個增加到今年的23個。其中,安徽衛視和重慶衛視的可接收人數比上年分別增加1.09億和0.71億人。
我國地面電視傳播網絡趨于多元化。到今年8月底,全國有57.5%的電視家庭通過各級有線網收看電視,占主導地位。有36.3%的電視家庭通過自備天線接收電視節目。通過“小區、家屬院和單位的有線網”接收電視節目的家庭占3.1%;通過“有線電視臺無線轉播,普通天線接收”方式接收電視節目的家庭也占3.1%。
我國衛星電視傳播效果較好。中央電視臺八個頻道的全國觀眾收視清晰率均在80%以上,省級衛視頻道的全國觀眾收視清晰率均在60%以上,其中清晰率在80%以上的有20個。
衛星傳播改變了我國電視覆蓋格局,省級衛視已遠遠沖破本省省界限制,影響到全國。本次重點調查的遼寧、江蘇、浙江、安徽、湖北、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、云南十一個省級衛星電視頻道,全國可接收人口均超過1億,超過本省總人口3.0倍至14.3倍。其中浙江衛視可接收人口超過6.6億,四川、廣東和貴州衛視可接收人口超過4.5億,云南、安徽衛視可接收人口超過3億。上星較晚的頻道發展尤為迅速,重慶衛視可接收人口比上年增長50%以上。
21世紀伊始,在媒體競爭愈演愈烈的條件下,我國衛星電視仍然保持了較高的觀眾接觸率。本次調查中當問及訪問前一天收看了哪些頻道時,中央臺八套節目的接觸率均超過13%,接觸觀眾人數均在7800萬以上,平均收視時長均超過24分鐘,其中中央臺電影頻道的收視時間最長,為57.3分鐘。本次重點調查的11個省級電視頻道接觸率均超過14%,接觸觀眾人數均在2400萬以上,平均收視時長均超過27分鐘,其中廣西和重慶衛視頻道的收視時間最長,均超過50分鐘。
衛星電視傳播受到全國觀眾的廣泛喜愛。其中中央電視臺電影頻道和第七套的全國觀眾喜愛率高達81.4%和60.7%;本次重點調查的十一個省級衛星電視頻道的觀眾喜愛率均超過50%。在本次調查的中央和省級衛視的209個欄目中,收看觀眾超過5000萬的欄目有86個,占41.1%;收看觀眾2000萬至5000萬的欄目有75個,占35.9%;收看觀眾1000萬至2000萬的欄目有36個,占17.2%。中央電視臺電影頻道被調查的25個欄目收看人數均超過5000萬,第七套被調查的16個欄目中,有10個欄目收看人數超過5000萬。省級衛視中四川衛視被調查的15個欄目,有12個欄目收看人數超過5000萬;其次是廣東衛視,15個被調查欄目中,有10個收看人數超過5000萬;浙江衛視、安徽衛視和云南衛視均有6個欄目的收看人數超過5000萬;遼寧衛視有5個欄目收看人數超過5000萬。
2001年全國衛星電視頻道觀眾收視狀況調查的總體為全國30個省、自治區和直轄市(暫缺西藏及港澳臺地區)的有電視人口,共11.95億人,3.35億戶。在全國采取分層不等概率多階段抽樣方法,抽取市縣數量比上年進一步增加,由上年的45個市88縣擴大為今年的54個市105個縣;共獲有效樣本6779戶,比上年增加1137戶;有效樣本回收率98.2%,比上年提高1.1個百分點;各衛星電視頻道全國可接受率的標準差在0.07%—0.41%之間,在95%的置信度下抽樣誤差均小于0.81%,精度比上年進一步提高。
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